Что такое трайвертайзинг? Халява, сэр!

Опять словечко английское, язык сломаешь. А самое главное — не знаешь, что же оно значит, родимое! А сулит-то словечко всем нам, потребителям, великую пользу.

Tryvertising (англ. ) состоит из двух слов — try (проба, тест) и advertising (реклама), то есть: прежде чем купить — попробуй. Попробовал — расскажи соседу. Мудро. И очень действенно. Хорошо, когда мы идем в магазин и точно знаем, каков на вкус тот или иной продукт. Или хотя бы ожидаем от него чего-то конкретного. А как быть с новинками? Почему я должна купить именно это вино или именно эту мебель? Я не знаю их потребительских качеств. Чем они отличаются от сотни таких же? От подобных экземпляров их сородичей.

Вот тут-то нам на помощь производитель и спешит с новой услугой — этим самым трайвертайзингом. Взяв какой-то бесплатный пробник, мы становимся тестерами и начинаем продвигать новый товар на рынок, то есть участвуем в маркетинге предприятия.

Нам понравилось, мы рассказали об этом своим друзьям и близким, мы уже занимаемся рекламой. Именно в этом и кроется смысл нового маркетингового инструментария.

Но так ли уж он нов? Кто-то покупал свою автомашину без тест-драйва? При положительном ответе покупка наверняка была еще в советские времена, когда было не до тестов и совсем не до драйва — купить бы! Сегодня каждый грамотный продавец дает возможность ощутить комфорт и пользу от приобретения своего продукта задолго до его покупки. Это касается не только каких-то материальных вещей. Все мы, пользователи Интернета, прекрасно знаем о программах-«пробниках». Их можно скачать, попользоваться ими несколько дней, почувствовать их пользу и простоту использования, а уж потом оплачивать производителю лицензионный продукт. Правда, народные умельцы снова и снова закачивают бесплатный тест или ищут кряк…

У трайвертайзинга множество лиц. Кто из нас не видел на улицах бойких девчушек, раздающих бесплатные пробники духов, шампуней или, пардон, женских прокладок? А красавиц в фирменных футболках, предлагающих затянуться сигаретой новой марки? Сколько вокруг них всегда вьется подростков. Халява, сэр!

В каждом новом письме-каталоге от французской парфюмерной компании Yves Rocher я получаю пробничек с новым кремом, духами или дезодорированной салфеткой. Они продают мне запах, дают возможность понять, как я с этим новым вкусом совпадаю. Производитель заботится о моем комфорте, и я с удовольствием плачу за эту заботу, каждый раз оправляя новый заказ.

Но трайвертайзинг уже давно перешагнул за рамки привычных тест-драйвов и пробников. Сегодня никого не удивишь бесплатной дегустацией новинок. Но мы пока не очень привыкли к проявлениям такого маркетингового продвижения товара как полного погружения в искусственно созданную среду. Что это такое?

Компания Eve Baby, выпускающая детские подгузники, установила в крупных торговых центрах специальные кабинки для смены подгузника вашему малышу. Но вы не просто скрываете голую попку своего любимца от посторонних глаз, а тут же, в кабинке, получаете бесплатный образец подгузника. Понравился в применении? Есть большая доля вероятности, что в следующий раз при выборе подгузников вы остановитесь именно на этой марке. Грамотно сформированное покупательское предпочтение.

Шведская компания IKEA, давно завоевавшая мир своими разработками, и в этой отрасли маркетинга стала пионером. Во многих фирменных магазинах, где продается мебель IKEA, созданы зоны-комнаты, в которых можно не только приготовить что-то на кухне, посидеть за столом, но и поваляться на диване, полностью погрузиться в атмосферу домашнего уюта и оценить комфорт и пользу будущего приобретения.

IKEA пошла еще дальше, и теперь уже, к примеру, эта шведская мебель стоит в японских вагонах метро. Японцы, добираясь до работы или дома, могут оценить качество диванов IKEA. Люди, не собираясь покупать эти товары, при ежедневном использовании уже признали их удобство. Выбор оказался удачным, продажи мебели IKEA в Японии возросли.

Шведы изобретательны! Еще одна шведская компания по продаже мехов Playground в своих торговых центрах устроила ледяные примерочные. Как летом покупателю понять, что эта дубленка или шуба выдержат минусовые температуры? Добро пожаловать в царство холода. Температура в примерочных всегда -25 градусов. Продажи увеличились в разы!

При сегодняшнем агрессивном предложении и навязчивости всяческой рекламы маркетологи всего мира ищут самые действенные пути продвижения своего товара. Маркетинг — наука практиков. Грамотно, ненавязчиво созданный спрос помогает выжить любой компании в бурном мире бизнеса. Честные креативные идеи всегда завоевывают сердца потребителей.

Не отказывайтесь стать тестером. Кто знает, быть может, именно этот продукт вы искали всю жизнь…

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 01:09 25.03.2017 Nowinfo.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Чем греться в холодные зимние вечера?

Чем греться в холодные зимние вечера?


Не во все квартиры с началом отопительного сезона приходит и тепло. В некоторых всю зиму продолжаются морозы. Это может быть связано и с нехваткой батарей, и с плохой их работой. Но сейчас не об этом....


Ремонт ванной комнаты

Ремонт ванной комнаты


Чистая ванная комната, как пара новых туфель – вы чувствуете себя отдохнувшим и энергичным, как только вы ступаете внутрь. Но многие ванные комнаты нуждаются в некоторой любви и заботе; с течением дол...


Аренда лимузина на свадьбу: роскошное торжество

Аренда лимузина на свадьбу: роскошное торжест...


Свадьба – это такое волнительное событие, когда хочется, чтобы всё, что тебя окружало, было по-настоящему необычным и праздничным. И это касается не только выбора места, где будет организовано торжест...


Мясные полуфабрикаты. Недорого и практично для любого.

Мясные полуфабрикаты. Недорого и практично дл...


Для современного человека здоровье является одной из числа самых важных ценностей, оттого именно добротным и при этом разумным по цене пищевым продуктам отдается в такой степени великое значение. С те...


Какое наказание неприятнее: пятьдесят палочных ударов, 100 туманов, 5 фунтов лука

Какое наказание неприятнее: пятьдесят палочны...


Мучений можно было избежать – не стоило так скупиться! Данная история рассказывает о горькой поговорке про дорогостоящую скупость. Брать взятки – преступление, на котором попался один человек, стоявш...


Сайт - от создания до продвижения

Сайт - от создания до продвижения


Для начала имеет смысл выяснить с миссией интернет-проекта, чтобы решить вопрос: какой ресурс вам требуется? Это вероятно будут информационно-развлекательный ресурс, визитка, интернет-магазин, форум. ...


Читаемые

Мегалиты: где можно увидеть каменные памятники?

Доисторические каменные сооружения, построенные людьми без применения каких-либо орудий, цемента и другого раствора, называют мегалитами (греч. «большой камень»). Это могут быть отдельно в...

Планирование беременности для мужчины

К счастью, безвозвратно ушли те времена, когда роль мужчины - будущего папы сводилась только к "осеменению" жены, и отцовские чувства просыпались ближе к школьному возрасту ребенка. Современный отец о...

Борьба с пластмассой при обустройстве сада

Сад может стать местом, которое успокаивает, забирает отрицательные эмоции, поднимает настроение, в общем – чем-то незаменимым. Но сады в далеко не всегда выполняют эти функции. Причина кроется в...

Опалубка стен: грамотный демонтаж вспомогательной

В монолитном строительстве значительную роль играет опалубка. Она помогает бетонным и железобетонным конструкциям принимать определенную форму, необходимую для строительства сооружения. В наше время н...

Чем первый русский посол заслужил лестный отзыв?

В 1555 году Иван Грозный пожаловал английских купцов «Московской компании» грамотой на право свободной торговли в России. Англичанам разрешалось, не платя никакой пошлины (!), торговать во...

Питаемся за счёт компании «Утконос» (плюс 16200 в

Вот уже почти год Егор из Алтуфьево питается за счёт компании «Утконос». Дело в том, что там идёт акция под названием «Дни Советской торговли». Утконос продолжает нас радовать экскурсиями в прошлое и ...

Test Drive Unlimited: Night Mod (2011/RUS/ENG)

Год выпуска: 2011Жанр: Arcade / Racing (Cars) / 3DРазработчик: Eden GamesИздатель: AtariПлатформа: PCРазмер: 2. 81 GbТип издания: НеофициальныйЯзык интерфейса: RUS / ENGЯзык озвучки: ENGТаблетка: ...

Интернет-магазины китайской одежды: есть ли смысл?

Устоявшееся выражение о том, что хорошо может выглядеть только тот, у кого много денег теперь потеряло свою актуальность. Сегодня, чтобы одеваться стильно и модно нет необходимости покупать дорогую од...

Все об услуге муж на час в Москве

Не всегда муж в состоянии с легкостью повесить карниз, заменить смеситель, собрать мебель, разобраться с электропроводкой. И дело не только в умениях. Для многих привычных бытовых работ требуется спец...

Прикольная наклейка на двери автомобиля

Декорировать свой автомобиль с помощью наклеек – давно стало модным решением. Ведь не непременно наклейка на кузов машины должна содержать какую-то серьезную информацию, скажем, о том, что за рулем пр...

Развивая портал:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный ассортимент познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь найти актуальную информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и интересные статьи. У нас сайте вы отыщите ответы на необходимые для вас вопросы. Простая система поиска дает возможность вам не тратя время отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск актуальной информации будет занимать у вас секунды.