Что такое трайвертайзинг? Халява, сэр!

Опять словечко английское, язык сломаешь. А самое главное — не знаешь, что же оно значит, родимое! А сулит-то словечко всем нам, потребителям, великую пользу.

Tryvertising (англ. ) состоит из двух слов — try (проба, тест) и advertising (реклама), то есть: прежде чем купить — попробуй. Попробовал — расскажи соседу. Мудро. И очень действенно. Хорошо, когда мы идем в магазин и точно знаем, каков на вкус тот или иной продукт. Или хотя бы ожидаем от него чего-то конкретного. А как быть с новинками? Почему я должна купить именно это вино или именно эту мебель? Я не знаю их потребительских качеств. Чем они отличаются от сотни таких же? От подобных экземпляров их сородичей.

Вот тут-то нам на помощь производитель и спешит с новой услугой — этим самым трайвертайзингом. Взяв какой-то бесплатный пробник, мы становимся тестерами и начинаем продвигать новый товар на рынок, то есть участвуем в маркетинге предприятия.

Нам понравилось, мы рассказали об этом своим друзьям и близким, мы уже занимаемся рекламой. Именно в этом и кроется смысл нового маркетингового инструментария.

Но так ли уж он нов? Кто-то покупал свою автомашину без тест-драйва? При положительном ответе покупка наверняка была еще в советские времена, когда было не до тестов и совсем не до драйва — купить бы! Сегодня каждый грамотный продавец дает возможность ощутить комфорт и пользу от приобретения своего продукта задолго до его покупки. Это касается не только каких-то материальных вещей. Все мы, пользователи Интернета, прекрасно знаем о программах-«пробниках». Их можно скачать, попользоваться ими несколько дней, почувствовать их пользу и простоту использования, а уж потом оплачивать производителю лицензионный продукт. Правда, народные умельцы снова и снова закачивают бесплатный тест или ищут кряк…

У трайвертайзинга множество лиц. Кто из нас не видел на улицах бойких девчушек, раздающих бесплатные пробники духов, шампуней или, пардон, женских прокладок? А красавиц в фирменных футболках, предлагающих затянуться сигаретой новой марки? Сколько вокруг них всегда вьется подростков. Халява, сэр!

В каждом новом письме-каталоге от французской парфюмерной компании Yves Rocher я получаю пробничек с новым кремом, духами или дезодорированной салфеткой. Они продают мне запах, дают возможность понять, как я с этим новым вкусом совпадаю. Производитель заботится о моем комфорте, и я с удовольствием плачу за эту заботу, каждый раз оправляя новый заказ.

Но трайвертайзинг уже давно перешагнул за рамки привычных тест-драйвов и пробников. Сегодня никого не удивишь бесплатной дегустацией новинок. Но мы пока не очень привыкли к проявлениям такого маркетингового продвижения товара как полного погружения в искусственно созданную среду. Что это такое?

Компания Eve Baby, выпускающая детские подгузники, установила в крупных торговых центрах специальные кабинки для смены подгузника вашему малышу. Но вы не просто скрываете голую попку своего любимца от посторонних глаз, а тут же, в кабинке, получаете бесплатный образец подгузника. Понравился в применении? Есть большая доля вероятности, что в следующий раз при выборе подгузников вы остановитесь именно на этой марке. Грамотно сформированное покупательское предпочтение.

Шведская компания IKEA, давно завоевавшая мир своими разработками, и в этой отрасли маркетинга стала пионером. Во многих фирменных магазинах, где продается мебель IKEA, созданы зоны-комнаты, в которых можно не только приготовить что-то на кухне, посидеть за столом, но и поваляться на диване, полностью погрузиться в атмосферу домашнего уюта и оценить комфорт и пользу будущего приобретения.

IKEA пошла еще дальше, и теперь уже, к примеру, эта шведская мебель стоит в японских вагонах метро. Японцы, добираясь до работы или дома, могут оценить качество диванов IKEA. Люди, не собираясь покупать эти товары, при ежедневном использовании уже признали их удобство. Выбор оказался удачным, продажи мебели IKEA в Японии возросли.

Шведы изобретательны! Еще одна шведская компания по продаже мехов Playground в своих торговых центрах устроила ледяные примерочные. Как летом покупателю понять, что эта дубленка или шуба выдержат минусовые температуры? Добро пожаловать в царство холода. Температура в примерочных всегда -25 градусов. Продажи увеличились в разы!

При сегодняшнем агрессивном предложении и навязчивости всяческой рекламы маркетологи всего мира ищут самые действенные пути продвижения своего товара. Маркетинг — наука практиков. Грамотно, ненавязчиво созданный спрос помогает выжить любой компании в бурном мире бизнеса. Честные креативные идеи всегда завоевывают сердца потребителей.

Не отказывайтесь стать тестером. Кто знает, быть может, именно этот продукт вы искали всю жизнь…


01:09 25.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Фондовые рынки в Украине

Фондовые рынки в Украине

Начальная структура фондового рынка зародилась еще в средневековье. Предшественниками современных фондовых рынков были средневековые вексельные ярмарки, время от времени появлявшиеся и пропадающие в X...
Современный медицинский центр: к чему стремиться?

Современный медицинский центр: к чему стремиться?

Сегодня в Москве множество клиник, однако, многие из них узко специализированы и не могут представить широкий подбор специалистов и услуг. Пациенты же хотят получать квалифицированную помощь в полном ...
Переработка автопокрышек

Переработка автопокрышек

Технологическая эволюция человечества, к сожалению, имеет не только положительные, однако и негативные стороны. К примеру, от продуктов нашего функционирования страдает природа. Необратимо окунаясь в ...
Ремонт помещений в Туле и Тульской области

Ремонт помещений в Туле и Тульской области

Мы возьмем на себя все заботы и хлопоты, связанные с ремонтом помещений. В процессе эксплуатации любое помещение, будь то квартира или офис, рано или поздно теряет свой привлекательный вид. И наступа...
Вкусные рецепты: Клубничный торт, Огурцы с яблоками (маринованные и малосольные), Салат с креветками и мариноваными помидорами!!!!

Вкусные рецепты: Клубничный торт, Огурцы с яблоками ...

Клубничный тортНагреть духовку до 175оС. Отделить белки от желтков. Взбить белки с 2ст.л. теплой воды, всыпая струйкой сахар. Добавить желтки. Муку, крахмал и разрыхлитель просеять сверху, все перемеш...
Вкусные рецепты: Печенье "Цветы", Язык фаршированный виолой с чесноком, Жареная икра рыбы..."Деликатесная закуска")))

Вкусные рецепты: Печенье "Цветы", Язык фар...

Печенье "Цветы"Готовим тесто: масло взбить с сахаром в течении 7-10 минут (не ленитесь). вбить яйца (по одному) добавить соль и соду вмешать муку *добавить какао, если хочется. сколько не жалко =) тес...
Может заинтересовать

Разные холодильники – разные возможности

В теории всё довольно просто, а вот на практике, столкнувшись с множеством моделей от различных прои...

Интересные факты из истории мужских наручных часов

Мужские часы Наручные часы не всегда были важным аксессуаром моды, c которыми мы связываем е...

Вкусные рецепты: Кекс "Хачапури", ЧУДУ (

Кекс "Хачапури"Яйца, сахар и растопленное масло взбить. Добавить просеянную с разрыхлитем и солью му...

Как научить женщину водить в пределах большого гор

Несмотря на то, что после стандартного обучения в автошколе многие научены довольно хорошо водить ав...

Значимость рекламы в развитии любого проекта

В наше время неприемлимо тихое существование в надежде возникновения чудес. Бесспорно, это справедли...

Рекомендации по проведению аттестации рабочих мест

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ АТТЕСТАЦИИРАБОЧИХ МЕСТ ПО УСЛОВИЯМ ТРУДА Рекомендации предназначены...

Предпочтения - летняя обувь

Летняя обувь, по предпочтениям мужчин и женщин должна быть легкой и красивой. И именно эти качества ...

Ввертные петли

В современном мире все должно быть на высшем уровне. Это относится и к петлям. Петля это основная де...

Почему пpи стpoитeльcтвe зaгopoднoгo дoмa прeдпoчи

Иcпoкoн веков дома из кирпича пpинятo cчитать кpепкими и нaдeжными cтpoeниями. Кирпич- испытaнный вp...

Почему «Третий не прикуривает!»? Еще один повод бр

Довольно часто можно услышать обиженный рык человека с горящим пламенем зажигалки или спички в руке,...



О портале:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный ассортимент познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь найти актуальную информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и интересные статьи. У нас сайте вы отыщите ответы на необходимые для вас вопросы. Простая система поиска дает возможность вам не тратя время отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск актуальной информации будет занимать у вас секунды.